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| 作 者 | 主 题 |
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头衔： 小学生 注册日期： 2008/07/11 发贴数： 8 精华数： 0 共享收藏 |
楼主 传统建站业务逐步萎缩 平台化企业门户彰显实力 建立一个互联网上的宣传和反映企业形象和文化的重要窗口，已经是企业进行网络营销的前提，相比互联网“黄页”时代，企业营销站点的规划与搭建已经有很多成熟的方案和平台可供选择，“自主建立”还是“依靠平台”；两种方式的优、劣势各是什么？这需要从建站的每个阶段去细细分析！域名选择 域名是企业网站的“门牌号”，是进入的站点的主要途径，是宣传推广的主视点，域名的选择通常要服从于企业的名称和标识，或者服从于核心品牌和产品线，作为自主建站的第一步，一些大型企业对与自身相关的域名，保护意识已经慢慢加强，但中小企业往往企业名称复杂或域名资源有限，没有做好域名储备，此时平台建站的优势就凸显出来，可以先利用网络平台建立站点，待到域名到手，再做跳转处理。 空间选择 一般中小型企业的网站体积在100M-200M左右，若选择自主建站，带来的优势是显而易见的，空间不受限制，可以自由选择托管商，迁移方便等等，但劣势也同样明显，域名解析提供商、托管商的种种服务瑕疵将导致企业站点的访问质量差强人意，并且数据中心从业公司的良莠不齐，也为自主建站的企业带来较大的技术和维护成本。 以上述因素作考量，企业自主建站自筹空间，更适合中型和大型企业，小型和微型企业更适合选择平台建站，以中搜企业门户为例，用户无需考虑双网访问速度、空间限制和域名跳转等问题，平台提供完备的技术支持团队保障服务质量。 网站策划 “好看点”“大气点”“跟那个谁一样差不多就行”——这是中小企业留给建站公司最多的几句话，这种观念笼罩下的企业建站，停留在“展示型”网站阶段，真正好的企业站点是要具备一定的功能性元素的，但这就要网站策划角色的介入。 网站策划需要了解企业的市场状况、竞争状态、营销渠道、方式及方法等，进而把它与互联网技术相结合，开发出适合线上操作的互联网产品，解决原有线下冗长的流程问题，这就需要网站策划有深厚的行业研究能力，并且能将自己的网站架构理念与企业现实架构很好的融合在一起，策划还要有企业的市场分析，可行性分析，目标群体分析，网站的主要栏目设置，网站的主要功能，网站的整体结构等多方面的内容。 策划的重要性和复杂度，注定了这是一个“劳民伤财”的环节，大型企业或对信息化依赖较深的行业需要这样深度的策划和构架工作，中小企业在建站费用有限的前提下，不可能在策划阶段牵扯太多人力和资源，行业模板将是更好的选择，企业平台服务商提供的行业模板多是由业内成型站点抽象升华得出，符合通用性原则，能满足企业80%以上的功能需求，同时中搜行业中国这样技术领先的平台，更提供“微件”功能，方便用户自己定义网站的功能模块，模板的范畴被极大的延伸了。 网站评估 网站搭建并试运行成功后，随之而来的就是监测与评估工作，监测报告来源于网站的后台数据和维护人员的分析，对于自主建站的企业，在网站搭建期就需要确定后台统计的几项重要数据（来源、IP、PV、停留时间等等），同时维护人员也必须具备初级的互联网知识，能从每日的数据中，分析出网站的缺陷和改进的方案。 相比之下，平台建站的企业会更加轻松，平台服务商一般都提供完善的后台统计系统，身为互联网企业，他们提供的系统更加明细、专业，但也有软肋，企业看不到底层数据，只能获取报表，平台服务商既做服务，又做监控，数据真实性需要考量。 后期维护 企业站点的更新和维护一直是“老大难”问题，缺乏有效的维护成本评估也是建站企业最常犯的错误，自主建站在维护上有较大的便利，因为维护后台主要都由企业维护人员自提需求，用起来较为得心应手。 平台建站就没有那么轻松，通常需要维护人员对平台服务商提供的用户手册，做系统的学习，逐步尝试各种功能模块，一定时间才能掌握，但是“使用门槛”已经是服务商最多考虑的问题，更加便利、更加人性化将是追求不懈的目标。 更新只是维护成本中较小的部分，随着企业规模的扩大，结构的调整，网站改版不可避免，此时自主建站和平台建站就是两种境地，自助建站由于先期的“量身定做”成分较多，后期可沿用的元素会较少，改版工作量和花费无异于推倒重来，平台建站则不同，可以很方便的重新选择模板规划模块，稍作调试，并可顺利上线。成本也仅是新增模块的使用费。 推广环节 互联网没有好酒不怕巷子深的先例，即使完备的企业营销平台，没有有效的推广手段，是难以发挥作用的。 自主建站的企业往往要规划出整体的网络营销推广方案，并且有充足的预算支持，采用一些关键字推广、友情链接推广、论坛社区推广等方式，将自己的站点炒热，或是依赖已有的传统领域推广路径，将站点广泛的告知受众，无论采取哪条路径，自主建站的企业都是“一个人在战斗”，没有有效的平台依托和导流，是最大的缺陷，但是如果打赢这场“以一敌众”的战役，企业也将收获一个稳定、自有的营销平台，不随任何平台和服务商的变迁而衰败。 平台建站企业在初期却能享受到“一站式”服务的优势，由于平台效应，服务商通常为用户指定了多种“推广”的套餐，按需选取，成本、效果较好考量，但营销效应凸显的时候，对平台的依赖性也由此产生，随后服务商的兴衰荣辱也关系到用户站点能否获得有效的服务和推广效应。 总结 自主还是依赖？代表的是企业对互联网营销平台的认知，代表的是对自身需求的理智分析，也代表企业对建站服务公司与中搜行业中国这样的企业平台的认可程度。 从互联网的发展来看，平台化将是不可避免的趋势，届时企业平台服务商将面对大量的中小企业，基于海量的用户，基础应用和拓展应用将极大丰富，平台效应也将更加明显，但自主建站将作为企业自身资源维护的一种态度，会长期存在，不仅仅是大型中型企业的态度，也会是成长期小型企业的一种观念。 -------------------------- |
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2008/08/01 11:07:12
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